既存ブログから著書を紹介する自然な導線
既存のブログで著書を紹介するとき、すべての記事へ同じボタンを置くだけでは、読者に本との関係が伝わりにくい場合があります。
その記事で扱う疑問と、本のどの説明がつながるかを先に整理しましょう。
ブログの記事を読んだ人が、もっと知りたい内容を選べる案内にすることが大切です。
ナガーノがこの記事で整理するのは、既存記事と著書の対応を調べ、本文の流れに合う紹介を作る方法です。
リンクを増やせば販売につながるという保証ではありません。
記事の内容を読める状態を保ちながら、必要な人へ次の情報を示していきましょう。
記事の疑問を、一文で整理する
まず、その記事が誰のどんな疑問へ答えているかを書きます。
題名だけで判断せず、本文と結論を確認しておきましょう。
紹介する本が同じテーマでも、扱う疑問が違う場合があります。
ブログから著書へ案内するときは、記事の疑問と本の対応する内容を照合し、次に何を読めるかがわかる説明を添えましょう。
関係があるというだけの紹介より、読む内容のつながりを示します。
本との対応が見つからない記事には、無理に同じ案内を追加する必要はありません。
記事の目的を、著書の紹介で変えない
既存の記事は、それ自体で疑問へ答える内容として保ちます。
著書を紹介するために、重要な説明を途中で削り、本を買わなければ理解できない構成へ変えないようにします。
記事で説明する範囲と、本でさらに扱う範囲を分けます。
本への案内は、本文の内容を補って次の情報を選ぶために置きます。
記事の結論が著書の広告だけになっていないかを読み直します。
読者が今の疑問を理解できることを先に確認してから、別の読む内容へつなげてください。
本の目次と記事を、対応表へまとめる
記事のURL、中心となる疑問、対応する章、本で追加して読める内容を記録します。
題名が似ていても、対応する説明がない場合は未対応として残します。
一つの記事に複数の章が関係する場合は、最も次の疑問へつながるものを選びます。
すべての章を案内しようとすると、本文の流れがわかりにくくなることがあります。
対応表は、どの記事へ何の紹介を置くかを決めるために使います。
本の版と、記事の内容を確認した日も残してください。
読者が次に知りたいことを考える
記事の説明を読んだあと、どんな疑問が残るかを考えます。
手順をさらに詳しく知りたい、例を比べたい、確認表を使いたいなど、本にある内容へつなげます。
本にない支援や特典を、次に得られるものとして案内しません。
記事と本が同じ説明をしている場合は、どこが詳しくなるのかを確認します。
読む順序が整理されることに意味があるなら、その違いを具体的に伝えます。
次の疑問と本の内容が合っていることを基準に、案内の文章を作りましょう。
紹介を置く位置は、本文の理解から選ぶ
関連する説明のあと、章のまとめ、記事の最後など、読者が次の情報を考える場所を選びます。
最初から大きな案内を置く場合も、記事のテーマが理解できる説明を保ちます。
本文の途中へ多くのボタンを入れて、読む流れを何度も止めないようにします。
どの位置で何を伝えるかを分けます。
一つの案内で足りる記事に、同じ文を繰り返し追加する前に、必要性を確認してみてください。
配置は、販売への期待だけでなく、記事を理解して読む順序から判断してください。
紹介文は、対応する章の内容を示す
本の書名と、記事の疑問へ関係する説明を短く示します。
正式な章名を使う場合は、実際の目次へ照合します。
章名を説明用に言い換える場合は、正式な見出しと混同しないようにします。
著書があるという一文だけではなく、読者が何を確認できるかを伝えます。
本を読めばすべての成果が得られるという約束へ変えないようにします。
本文の対応する内容から、次に読む理由を具体的に選んでください。
架空のブログ記事と本をつなぐ
例として、商品の特徴を整理する架空の記事を考えます。
記事では、特徴と読者の疑問を分ける方法を説明します。
本には、その情報から説明の順序を決める章があるとします。
紹介文は、「整理した情報を文章の順序へつなぐ方法は、本の該当する章で説明」という形にできます。
これは実在する本や販売結果を示す例ではありません。
あなたの案内へ使う場合は、実際の記事の内容と、著書の対応する章へ置き換えてください。
詳しい紹介ページと販売先を使い分ける
本の内容を比較したい人には、対象読者や目次がわかる紹介ページを案内できます。
購入条件を確認したい人には、実際の販売先を示します。
どちらへ進むかが、リンクの説明からわかるようにします。
同じ文で異なる行き先を置くと、選ぶ目的が伝わりにくい場合があります。
ページの内容が変わったら、周囲の説明も合わせて確認します。
案内したかった情報と、実際の行き先が一致することを基準にリンクを選んでください。
形式の違いを、必要な場所で示す
電子書籍と紙の本を案内する場合は、公開済みの形式と販売先を確認します。
記事の紹介では書名を中心にし、詳しいページで形式を選べる構成も考えられます。
販売先へ直接進む場合は、どの形式へつながるかを明記します。
紙の本と電子版に内容の違いがあるなら、同じ紹介でよい範囲を調べます。
まだ公開していない形式のリンクを推測しません。
読者が購入する形式を選べる情報と、記事の疑問を説明する情報を、役割に合わせて配置しましょう。
表紙画像は、案内する本と一致させる
紹介へ表紙を使う場合は、現在の公開された表紙を確認します。
画像のサイズを変えても、題名や著者名が欠けていないかを見ます。
記事の内容と関係する本であることを、文章でも説明します。
表紙の画像だけでは、対応する章や扱う疑問が伝わらない場合があります。
記事の既存の画像と役割が重複していないかも確認します。
画像を加えること自体を目的にせず、本を識別して内容を理解するために必要かを考えてください。
共通の紹介と記事別の説明を分ける
書名、著者名、形式、販売先などは、共通する書籍情報として管理できます。
一方で、記事の疑問と対応する章の説明は、その記事ごとに作ります。
同じ紹介文をすべての記事へ置き換えるだけで、関連する内容が伝わるとは限りません。
共通の情報を更新したら、記事別の説明への影響も確認します。
別の本へ紹介を変える場合は、リンクと画像だけでなく本文との対応を見直します。
共通で使う項目と、記事ごとに変える項目はどこでしょうか。
先に分けておくと、書誌情報をそろえながら、その記事に合う案内を考えやすくなりますよ。
複数の本がある場合は、疑問で選ぶ
新しい本という理由だけで、すべての記事の案内を変更しないようにします。
その記事の疑問に最も関係する内容を選びます。
複数の候補がある場合は、対象読者と扱う範囲を比べます。
一覧ページへ案内する場合も、読者がどの本を選べるかがわかる説明を用意します。
書名だけを多く並べて、本文の結論が見えにくくならないようにします。
案内する数より、記事から次に何を知るかの対応を基準にしてください。
サービスへの案内は、別の役割として置く
著書を紹介する記事でサービスも案内する場合は、本の購入と申込みを分けます。
本にある説明と、サービスで提供する作業は同じとは限りません。
それぞれの条件を確認できる行き先を示します。
本を買えば個別の支援が付くように見える文がないかを確認します。
サービスを利用しない人も、記事と著書の内容を読める構成にします。
リンクの説明から、書籍の情報を調べるのか、別の条件を調べるのかがわかるように整えてください。
既存のリンクと、紹介の役割を照合する
記事に関連する資料やサービスのリンクがすでにある場合は、著書の案内とどう並ぶかを確認します。
同じ疑問へ答える資料なのか、別の内容を調べる行き先なのかを分けます。
記事の目的と関係のないリンクを追加して、選ぶ情報を増やしすぎないようにします。
既存リンクを変更する場合は、周囲の説明への影響を見ます。
読者が本文を理解するために必要な参照先を、著書の案内へ無条件に置き換えません。
すべての行き先を、何を確認するリンクかという役割で点検してください。
先に少数の記事で、表示と内容を確認する
案内の変更を多くの記事へ広げる前に、関連のわかりやすい記事で確認します。
紹介文が本文の流れと合うか、表紙画像が読み込めるか、リンクが正しいかを見ます。
PCとスマートフォンで、読む順序とボタンの位置を確認します。
共通部分に修正が必要なら、その内容を決めてから別の記事へ進めます。
一つの記事で正常だったことだけで、すべての記事の対応内容も正しいと判断しません。
記事別の疑問と章の対応は、それぞれ確認してください。
変更前の本文と、追加した情報を残す
既存記事を編集する前に、現在の本文とリンク、画像を保存します。
どこへ紹介を追加したか、どの部分を変更したかを記録しておきましょう。
記事の題名や公開日を変える必要がない場合は、紹介の追加と同時に別の情報まで変更しないようにします。
更新した本文の版と確認日を残します。
結果が不明なときは、同じ案内を繰り返し追加して二重になることを避けます。
公開された記事を読み、実際にどの変更が反映されたかを基準に記録してください。
反応の数字を、販売結果と混同しない
紹介ページが読まれたこと、リンクが開かれたこと、本が販売されたことは別です。
計測できる情報があるなら、何を数えたものかを確認します。
クリック数から販売数や読者の満足を推測しません。
数字が未取得なら、そのまま未取得として残します。
質問や感想がある場合は、どの説明に関係する内容かを整理します。
結果を保証する文を追加するのではなく、読者が必要な情報を見つけられる案内だったかを考える材料にしてください。
本を改訂したら、対応する記事を調べる
章名や内容が変わった場合は、記事に置いた説明へ影響があるかを確認します。
対応表から対象の記事を探し、紹介文、画像、リンクを見直します。
旧版の章名を、現在も同じ内容として案内しないようにします。
新しい形式が加わった場合も、販売先の案内を確認しておきましょう。
更新した記事と、まだ確認していない記事を分けます。
本の情報を変えたことだけで、すべてのブログ記事の紹介も自動的に一致したと考えないようにしてください。
対応表を、継続する案内の管理に使う
記事、疑問、章、紹介文、行き先、確認日を一覧にします。
関連がないと判断した記事も、理由を短く残せます。
次に見直すとき、同じ記事へ無理に案内を加えないためです。
変更の候補と公開済みの変更は、状態を分けて考えてみましょう。
制作担当がいる場合は、共通の書籍情報と記事別の説明を一緒に渡します。
管理表があると、リンクだけでなく、本文と著書の関係を維持する作業を進めやすくなります。
記事の疑問から、読む内容を案内する
候補の記事を比較する際は、記事の結論を書き出してから、本の章の目的と並べます。
たとえば、情報を集める方法の記事と、文章を書いたあとに点検する章では、次に行う作業が違います。
その場合は、間に必要な手順を省かず、どんな人にその章が関係するかを説明します。
同じテーマの言葉が入っているという理由だけで案内を決めないようにします。
読む流れが合わない場合は、別の章や詳しい紹介ページを候補にできます。
記事を読んだ人がすぐ購入することだけを目的にせず、内容を判断する段階も用意してください。
確認の記録には、紹介を置いた場所と、次に読める内容を一緒に残します。
記事の最後へ置いた案内なら、結論を読んだあとに自然に理解できる文かを見ます。
本文の途中へ置いた案内なら、その前後の説明が途切れず続くかを確認します。
配置を変えた場合も、文章と行き先の対応を再確認します。
公開後に質問が寄せられたら、その質問が本の内容の疑問なのか、リンクの案内の不足なのかを分けて記録すると、見直す箇所を選びやすくなります。
既存記事の内容を保ち、本でさらに確認できる範囲を具体的に示します。
関連する章と、正しい紹介ページや販売先を照合しておきましょう。
ナガーノの出版代行サービスの対応内容や申込み条件は、案内ページで確認できます。
あなたのブログ記事を本にまとめる企画や原稿の準備状況を整理し、制作で相談したい範囲を具体的にして検討してください。